您现在的位置: 主页 > 地方资讯 >
互联网蜜月期进入倒计时SHEIN让阿里看到“航海”
发布时间:2021-11-24

  问鼎美国地区应用商城时尚品类购物APP下载榜、最受消费者喜爱的快时尚品牌榜首之后,越来越多的中国快时尚品牌朝着“下一个SHEIN”展开竞逐。

  Sixth Tone发文表示,包括Cider、Urbanic、ChicV、Doublefs、Cupshe、JollyChic在内的至少10家中国快时尚品牌正在加紧布局海外业务,其中5家于2019年年初成立,3家的成立时间更短,不过今年。

  这些快时尚品牌主要通过在Instagram投放广告吸引海外Z世代和千禧一代的消费者,目的是将其引向品牌的自有网站。活跃在Instagram等社媒的年轻女性更是快时尚主要抓取的对象,而在YouTube及TikTok,从KOL到UP主单日发布推荐购物清单就有成百上千件,平均单个视频推荐产品数量就高达10-20件,这些产品大多都属于快时尚。Zaful是其中一个势头较为强劲的泳装品牌,其Instagram官号的粉丝数量已经突破500万,主号下的分属于各个国家或地区的子账号,粉丝也有小几千。

  根据全球咨询公司Deloitte的估算,2021年,以SHEIN为首的快时尚品牌的销售额将突破1500亿至2000亿元(约合235亿至314亿美元),《2020年中国时尚电商全球发展报告》编写人之一兼Deloitte的合伙人在接受采访时透露,SHEIN将以1000亿元的GMV占据最大的市场份额,第二梯队品牌的GMV约10至50亿元,其余品牌的GMV预计将不高于10亿元。

  根据媒体报道,快时尚品牌在2021年已经吸引了至少3亿美元的投资。成立仅1年的公司Doublefs发布名为Halara的运动服饰系列,价格大多在30-50美元之间浮动,据悉,该公司新一轮融资高达1亿美元,投资方包括Capital Today和Hike Capital等风投公司。

  阿里巴巴于今年6月通过名为“allyLikes”的网站开始在英国、欧洲、美国和加拿大地区销售女装。据悉,黑五的前一周,allyLikes将“9.99(当地货币)及更低”的字样置顶以低价吸引消费者。TikTok的母公司字节跳动于6月宣布投资快时尚初创公司Infinite Waves,具体的投资金额尚未披露。令人匪夷所思的是距今这家公司并未对外发售过产品,至于为什么能得到资本的垂青,某资深投资人表示,投资人看重的不是这家公司‘时尚’的外壳,而是其将营销渠道数字化,即玩转互联网的本事。

  雨果跨境也曾向承接SHEIN订单的工厂发起过问询,负责人表示SHEIN的供应链模式主要以数据和算法作为参考依据,如今大多快时尚企业的订单都能在7天内完成服装从设计到交付的流程。

  “互联网行业的蜜月期几乎已经结束。随着红利消退、增长迈入平台,令每个女人无法抗拒的鞋子篇,实体经济数字化已经是大势所趋,而中国的产能足以支撑中国制造流向世界各地。”某市场观察者称。

  根据中国市场研究平台/span>

  发布的报告,2021年上半年,中国跨境电商的交易额约占中国进出口额的1/3,总额达到6.05万亿元。Deloitte报告中也提及,鉴于中国的电商市场是由阿里巴巴、京东和拼多多等巨头主导,增长空间受限,正是国内时尚电商走向海外的良好契机。


友情链接:
Copyright 2018-2021 主页 版权所有,未经授权,禁止转载。